罗宾汉拒绝代言
12月8日，罗宾汉品牌服饰举办“抗议代言人”活动推广，活动主题为“拒绝代言人！你是代言人”。这场活动，在服装界和消费者当中引起了一场不小的争议。
在明星代言在各行各业都谓然成风的今天，通过明星代言，许多产品的知名度和美誉度的确得到了提升。然而，明星代言的费用也是随着明星知名度的提高而节节攀升，请一位明星代言少则几十万，多则上千万。俗话说：“羊毛出在羊身上”，聘请代言人的巨额费用表面上由公司来承担，实际上全部都计到产品的成本里了，商家通过销售，把这笔费用又从消费者手中拿回去了。罗宾汉品牌服饰正是针对现今服装界各大品牌纷纷抛出巨额资金聘请形象代言人的现象，在服装界首次提出抗议代言人口号，拒绝聘请代言人，把聘请代言人的巨额资金转移到产品开发、提高产品质量和给消费者让利上来，通过降低产品的成本从而降低产品的销售价格，强调以客为先，将消费者利益视为终极目标，让每一个消费者都成为品牌的形象代言人，通过消费者的口耳相传提高品牌的知名度。活动期间，凡在罗宾汉公司自营店消费的消费者均可享受全部正价货品八折的优惠，让消费者成为真正的受益者。
在众多品牌不惜重金争相聘请品牌代言的今天，罗宾汉服饰却提出了“拒绝代言人”的口号。在请不请代言人的问题上，服装界也一直存在着争议，利弊权衡之间，到底谁占据了主导地位，这需要业界和消费者来共同探讨。
关于形象代言人
形象代言人，也就是产品的代表，在代言人的身上，要能够展现与突出产品的个性与特质，诠释产品的内涵，提升产品的价值，拉近产品与消费者之间的距离。
能被企业聘请为代言人的都是些日常生活中人们耳熟能详、倍感亲切的公众人物，有着极大的个人魅力。企业聘请形象代言人的主要目的，就是希望能够将代言人的个人魅力转移到产品上，从而起到“爱屋及乌”的效应，提高品牌的知名度与受众度，赋予产品更多的附加价值，并希望通过代言人的推荐，使消费者对产品与企业产生好感，产生购买的欲望和行动。
国内品牌代言存在的问题
（1）品牌定位与代言人形象不相符
当一个明星已经在大众心目中形成自已鲜明的形象，那么产品就应该借助其已定位的形象来发展和深化品牌形象。然而，目前国内服装品牌在对于代言人的选择方面，往往只重名气而轻形象。在选择代言人时，不能光从代言人本身的知名度来考虑，更应该从产品本身的质量、功能、特性等方面进行分析，寻找一个最适合的切入点，由此引申，寻找气质相符的代言人，这有利于消费者认知与接受，有利于信息传播。只有代言人的气质与品牌的定位相符，才能够全面的诠释品牌的特质与内涵，从而取得良好的明星效应。
（2）代言人隐藏价值挖掘不充分
企业请代言人总是要耗费巨额资金，但是在代言人的价值挖掘上却总是不够全面。很多服装企业眼中的代言人就是拍POP广告、产品画册、 以及出席新闻发布会的，并没有把其品牌、定位与代言人的形象与工作生活相联系起来。某服装品牌请了港台巨星作形象代言人，在合同期内，代言人除了在品牌POP广告、产品画册上出现外，在代言人的作品和日常生活中一点该品牌的迹象都没有，甚至没有看见代言人在其它场合穿过该品牌服饰。如此一来，代言人能传播的更多品牌价值和效应就没有被充分挖掘出来。
（3） 代言广告没有创意，广告效应不强
广告手法表现雷同，毫无品牌的特色，某些广告甚至成了明星的宣传片，或者就是广告表现苍白无力，没有任何吸引力。还有些服装代言人电视广告没有充分利用电视的动态效果，而只是一些图片的简单组合，这无疑是对广告资源的巨大浪费。好的广告创意可以最大限度的发挥广告效应，达到传播的目的。只有能表现品牌特质并且富有创意的广告才能深入人心，让消费者产生购买的欲望。
（4）提防“稀释效应”
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。
目前国内服装品牌同质化现象日趋严重，企业在产品、价格、渠道上都很来制造出差异来获得竞争优势。在这种情况下，请形象代言人成为品牌提升知名度和迅速发展起来的手段之一。在形象代言人大当其道的今天，罗宾汉服饰推出的抗拒代言人活动使平静已久的服装界激起一阵风浪。罗宾汉的“拒绝代言人！你是代言人”的活动，是否能真正把利益归到消费者手中，让消费者真正受益呢？而对于此次的让利活动，休闲服装行业和消费者的反应如何？市场的反应又怎样呢？形象代言人请还是不请？这一切，希望能引起业界人士和消费者的共同思考。欢迎大家登陆罗宾汉服饰品牌网站留言信箱，畅所欲言发表自己的观点和看法。